Что такое самовыкупы на маркетплейсах?
Самовыкуп — покупка собственного товара ради накрутки продаж и позиций. Площадки запрещают самовыкупы и могут наказывать за них вплоть до блокировки.
Кроме риска блокировки и штрафов, самовыкупы искажают вашу же аналитику: конверсии и выкуп перестают отражать реальный спрос, и решения о закупке и рекламе принимаются по нарисованным цифрам.
Они ещё и дороги: с каждой такой «продажи» площадка удерживает комиссию и логистику, а покупателя фактически нет. Этот материал — справка, а не инструкция: правила и санкции описаны в оферте площадки, которую нужно читать актуальную.
Честная замена — реклама с расчётом допустимого ДРР и работа над карточкой: отзывы, фото, цена.
Как считать
Стоимость «продажи» самому себе = комиссия + логистика + эквайринг; товарной выручки при этом нет.
Условный пример
Условный пример: 20 таких «продаж» по 1 000 ₽ при комиссии 15% и логистике 80 ₽ — это 3 000 ₽ комиссии и 1 600 ₽ логистики, итого 4 600 ₽ без реального покупателя. Сверх этого остаётся риск наказания и искажённые данные.
На что смотреть
- Правила и санкции читайте в актуальной оферте площадки.
- Не принимайте решения по данным, в которых могут быть искусственные продажи.
- Вместо накрутки считайте допустимый ДРР и улучшайте карточку.
Связанные термины: Выкуп (процент выкупа) · Воронка продаж